Ascensiunea lui Nicușor Dan pe TikTok: între strategie și spectacol
Într-o mișcare care sfidează convențiile tradiționale ale campaniilor politice, Nicușor Dan, primarul Capitalei și candidat independent la alegerile prezidențiale din 2025, a reușit să transforme TikTok-ul într-o platformă de propagare a imaginii sale. Cu o investiție de 10-15 mii de euro și o echipă formată din patru tineri, acesta a demonstrat că politica poate fi îmbinată cu divertismentul, chiar dacă rezultatul poate părea, uneori, mai degrabă o parodie decât o strategie serioasă.
Creșterea sa pe TikTok, marcată de clipuri care alternează între subiecte „ușoare” și „serioase”, a fost justificată de Nicușor Dan prin nevoia de a se adapta la dinamica platformei. Cu toate acestea, această abordare ridică întrebări despre autenticitatea mesajului său politic și despre cât de mult contează conținutul real în fața unui algoritm care prioritizează popularitatea și interacțiunile superficiale.
Politica de spectacol: între frizerii și microinfluenceri
Unul dintre cele mai discutabile momente ale campaniei sale a fost promovarea unui clip în care acesta merge la frizer, un gest care, deși aparent banal, a fost transformat într-un instrument de marketing politic. Nicușor Dan a explicat că astfel de subiecte „foarte ușoare” sunt necesare pentru a atrage atenția publicului pe TikTok, o platformă unde divertismentul domină informația. Dar cât de jos poate coborî ștacheta pentru a câștiga voturi?
Mai mult, candidatul a recunoscut că echipa sa colaborează cu microinfluenceri care, din proprie inițiativă, îi oferă aprecieri și sprijin. Această practică, deși aparent inofensivă, ridică suspiciuni legate de transparența și etica utilizării unor astfel de tactici în campaniile politice. Într-o lume în care influența digitală poate fi cumpărată, cât de autentică mai este susținerea publicului?
Voluntariat sau manipulare digitală?
Nicușor Dan a subliniat că succesul său pe TikTok se datorează și unei armate de voluntari care retransmit mesajele sale, creând un „bulgăre” de interes ce atrage atenția algoritmului platformei. Totuși, această strategie ridică întrebări despre limitele etice ale utilizării voluntarilor în campanii digitale și despre cât de mult din acest „bulgăre” este autentic și cât este manipulat pentru a crea o iluzie de popularitate.
În contrast, candidatul a criticat utilizarea tehnologiilor de manipulare a algoritmilor de către alți politicieni, cum ar fi Călin Georgescu, sugerând că astfel de practici ar trebui sancționate. Această dublă măsură evidențiază ipocrizia din spatele unor astfel de declarații și ridică întrebări despre cât de diferit este Nicușor Dan de cei pe care îi critică.
Costurile unei campanii digitale: investiție sau risipă?
Cu o echipă formată din patru persoane – două fete responsabile cu ideile și doi băieți care se ocupă de filmare și montaj – Nicușor Dan a reușit să producă două-trei clipuri pe zi, fiecare având o durată de aproximativ 30 de secunde. Costurile acestei echipe, estimate la 10-15 mii de euro, ridică întrebări despre eficiența utilizării resurselor financiare într-o campanie politică. Este această investiție justificată sau reprezintă doar o risipă într-o încercare disperată de a câștiga popularitate?
Într-o epocă în care politica devine din ce în ce mai mult un spectacol, ascensiunea lui Nicușor Dan pe TikTok reflectă o tendință alarmantă: prioritizarea formelor fără fond și a popularității efemere în detrimentul substanței și al integrității. Rămâne de văzut dacă această strategie îi va aduce succesul dorit sau dacă va fi doar un alt exemplu de degradare a discursului politic în era digitală.
